位于天潼路的徐园旧址

1896年6月29日的“徐园告白”

早期的电影放映机

2014年6月，第17届上海国际电影节在一片星光中落下帷幕，期间300多部中外新片佳作在遍布上海的35家影院公映，让沪上观众好好享受了一番视觉盛宴。其中，《神女》、《八千里路云和月》、《十字街头》等经典再现，犹如一部部活的档案，见证了中国电影的辉煌。回顾电影——这前人口中的“西洋影戏”在中国的发展历程，从最初的蹒跚学步到如今的茁壮成长，我们不禁好奇，一百多年前这西洋的舶来品第一次在公众面前放映时，究竟是怎样的情形？今天，就让我们翻开尘封的档案，一起领略“西洋影戏”与大众的首次触电。

申报——电影宣传造势的主阵地

翻开1896年6月29日的《申报》副刊，徐园主人在广告栏中刊载的告示赫然映入读者的眼帘，“徐园告白”如是说道：

“本园于二十日起夜至十二点钟止，内设文虎、清曲、童串、戏法、西洋影戏以供游人赏玩。向因老闸桥北一带马路未平，阻人游兴，现已平坦，马车可直抵园门，维冀诸君踏月来游，足供清谈之兴，扬鞭归去，可无徒步之虞，游资仍照旧章准，廿三夜外加烟火大戏，游资每位三角，此布。”

这是《申报》中首次出现“西洋影戏”四字，虽不能肯定此前绝无“西洋影戏”放映，但这是有史实可证的中国境内最早的电影放映。文中所指“二十日”是农历五月二十日，也就是公历6月30日。此前，在探究中国早期电影起源、时间和地点上，国内学者几乎都是引用、沿用《中国电影发展史》中的说法，认定1896 年 8 月 11 日（清光绪二十二年）在上海徐园内进行了中国历史上第一次商业性的电影公映。现经考证，电影在中国首次公映的时间实应向前推进一个多月，定格在1896年的6月30日。而6月29日的“徐园告白”亦可算得上是中国的第一则电影预映广告。

此后，徐园主人又在七、八月间刊登告白，吸引公众前来游园观影，其宣传造势之能力并不逊于现代媒体人的策划编排。申报，作为近代上海颇具影响力的报纸，俨然成为了电影宣传的主阵地。

徐园——中国第一家“电影院”

1896年的6月30日，若有游人应广告之邀，前来参加电影公映的话，那么他的目的地将是位于天潼路、浙江路(现为虹口区天潼路814弄35支弄)的私家花园——徐园(后来由于市政马路建设，徐家花园搬至康脑脱路，即现在的康定路)。

徐园又名双清别墅，1883年由浙江海宁丝商徐鸿逵创建，共占地3亩，园内花木扶苏，亭、堂、榭、阁、斋、泉、石等一应俱全，一条长廊，穿云渡海，曲折回环，结构精细。时人评价“其园林布局当为海上诸园之最”，为清末沪北风景佳绝处，当时曾被誉为沪北十景之一。徐园于1887年1月24日起对外开放，是上海最早进行营业性开放的私家园林，游客只需花一毛钱，就可在里面盘桓一天，尽情畅游。作为观影者来说，既可在电影放映前的闲暇时间里细细欣赏“草堂寿宴”、“仙馆评梅”、“曲榭参鱼”等园中十二景；亦可饱览文人骚客间舞文弄墨、以诗会友的志趣。如若碰巧，还可参加园主人举办的琴会、曲会，在视觉的饕餮盛宴之前，先让听觉得到彻底的涤荡。                        

当然，最终的“放映厅”还得前往园西的“又一村”。“又一村”为园中园,其名取自陆游《游山西村》中的著名诗句“:山重水复疑无路,柳暗花明又一村。”其仿《红楼  梦》中的稻香村而建。村前有一小河，村口以树条编成篱笆，左有板桥通入村内，行数十步见茅屋数椽，屋中土壁竹榻，周围植松柏柳杏，隔河芦荻，风动有声。又一村是茶室酒家，有茅亭，供客品茗；村旁豢养兔、鹅、鸭、鸡等禽畜，极富中国田园风味，是徐园中最具特色的景致。与现代放映技术追求极致的视听效果相比，身处私家园林的天然“电影院”，聆听着虫鸣野趣，在满室茶香的陪衬下，对着这西洋的新玩意评头论足一番，不失为夏夜中的惬意享受。

简约不失质朴——黑白默片时代的电影首映

接近放映的时间，一块很大的白布被支了起来，同时布前放置的三口大水缸也成功引起了观影者的注意。作为第一个吃螃蟹的人，当时的观者纷纷揣测徐园看电影会着火，所以备着几缸水。实则是因为放映机的光源问题。早期的放映机用的不是电灯，而是明火灯，胶片的质地是硝酸纤维，燃点很低。由于这种灯的亮度有限，只能通过提前备水，在放映时泼洒在幕布上，利用水珠反光来增加银幕亮度、对比度，使影片更清晰。

一切准备就绪，柔和的光束映射过来，照亮了幕布，也点燃了观者的好奇心。此次电影首映，徐园主人准备了法国影片《火车来了》、《马房失火》等。随着放映机的手柄轻轻摇起，巨大的火车头迎面驶来、轮船缓缓驶入码头、衣着华丽的洋人翩翩起舞，如此种种在眼前倏忽而过。虽然观看的是黑白默片，图像一跳一跳的质量也不高，但观众们还是禁不住发出赞叹之声。事后，当时的“影评家”亦撰文写道：人物活动，惟妙惟肖，属目者皆以为此中有人，呼之欲出也。

1896年的仲夏，电影工业刚刚起步，每部影片的片长仅有几分钟，只能穿插在猜灯谜、变戏法、看焰火等节目中进行。但对于观众来说，花三角钱(相当于90个铜板)，就可以看到电影(影戏)、焰火、杂耍等三项节目，还是很划算的。同时，对于园主人来说，此举不仅延长了游客的观赏时间，满足市民百姓对观赏“西洋影戏”这一新鲜事物的好奇心，同时又可以赚足游资，增加游园的营业收入，可谓一举多得。

如今，徐园历经多次变迁，其旧貌已不复存在，但是那种“踏月来游足供清谈之兴，扬鞭归去可无徒步之虞”的意境仍为后人所向往。虽然“西洋”的舶来品在时间的冲刷下打上了本土的烙印，但最初的记忆却永远定格在了隽永的黑白胶片上。徐园公映“西洋影戏”标志着一个新的大众娱乐时代的到来，这个时代跨越百年而不衰，见证了中国电影商业的发展与辉煌，并将一直延续下去。