一
钩沉上海老字号“鸿翔”时装公司诞生和发展的历史，在心理上一点不比探源江河渊源来得轻松，尽管我没有探源江河渊源的体验，但对“鸿翔”史事的钩沉，使我感受到了一个品牌诞生的艰辛和不易。其曲折繁复和前途未卜的过程，和勇士涉足江河的探险历程极其相似。
这是上世纪二十年代初上海一个平常的晌午，一个歇晌的天主堂修女，像前几天一样，在这个时间轻轻走出了董家渡天主教堂。修女显然对这一带已很熟悉，只见她穿过冷清的小街，折入寂静的窄弄，不一会就来到了一处简陋的矮屋前。矮屋的门窗都敞开着，一望那屋里的陈设，便知这里是一个中式裁缝铺。
修女在裁缝铺门口一出现，正在屋里裁剪衣服的年轻小裁缝，连忙放下手里活计，赶紧迎出来，请修女进屋里坐下。修女不需要找小裁缝裁剪服装，修女自己就是位裁剪好手，修女现在是小裁缝的“师傅”，她要无偿教会小裁缝裁剪女式西服。几星期前，这位娴雅和善的修女第一次找上小裁缝时，就亲切地告诉他，上海现在太缺少能够缝制西式服装尤其是女式西服的裁缝，而你看到，现在来到上海的外国商人和传教士越来越多，他们需要西服。我虽然会缝制西服，此前也给这些朋友缝制了一些，但这不能成为我的职业，所以我想不如将我的技艺教给你。告诉我，年轻人，你愿意学吗？
小裁缝疑惑地望着修女慈祥白静的面容，显然，这天大的好事突然降临到他的头上，使他一时还来不及回过神来。当他嗫嚅着嘴，问修女为什么要无偿将这门技艺教给他时，修女温和地笑笑，说，不错，我了解过这一带裁缝铺并不少，但我知道你待人和气，做人本份，刻苦肯学。
就这样，这名来自董家渡天主堂的修女，便成了这个名叫赵兰春的小裁缝的师傅。前者恪守诺言，授艺不取分文，并且很快就教会了后者缝制女式西服。当小裁缝赵兰春熟练地掌握了这门绝活，非要向他的师傅——那位尊敬的董家渡天主堂修女行“答谢礼”时，却遭到了后者的婉拒。那天，修女一边虔诚地在胸前划着十字，一边认真地告诉他，假如日后他能好好传扬这门技艺，那就是对她最好的“答谢”了。
小裁缝赵兰春果然不负师望，他掌握了缝制女式西服后，不久就传授给了两个分别叫奚阿根和张韵洲的徒弟。二人学成后，又分别在虹口、南市两区开设了西式裁缝店。后来，张韵洲又将这门技艺传给了儿子张凤歧。父亲那天还谆谆告诫儿子，希望你日后也能将这门技艺，传授给值得信赖的徒弟，以光扬祖辈的“师训”。父亲所指的“祖辈”，显然就是那位董家渡天主堂修女。
当张凤歧开始考虑再传徒弟人选的时候，一个熟悉的身影顿时跃入了他的眼帘，这个身影第一次出现在张凤歧面前是在五年前，那天刚开店门，张凤歧的一个朋友将一个十四岁的少年领到了张凤歧面前，朋友告诉张凤歧，这少年是上海浦东南汇县横沔人，父亲在上海美华书馆当刻字工人，母亲在家种田，这少年去年在一家中式裁缝店当过一年学徒，因为那家中式裁缝店歇业，他父亲托我为他再找家裁缝店，我就想到了让你收他为徒弟。说到这里，朋友还加重语气说了一句，听他父亲说，这少年学技艺很用心，肯吃苦，人也聪明。
张凤歧收下了这个徒弟。张凤歧是一个非常自信的人，当时，他曾戏谐地对朋友说，我同意收下这个少年，不是因为你将他介绍得怎样好，而是我一眼看出他的面相好，他这张脸，像似好人的“料”。说完这话，张凤歧才想起问眼前这个很快就要成为他新徒弟的少年，你叫什么名字？
少年嘴里清晰地吐出了三个字：金鸿翔。
这个名叫金鸿翔的人，就这样出现在了我们面前。没错，上世纪三十年代初崛起于上海南京西路上的，上海开埠后由中国人创办的第一家西式女装商店“鸿翔时装公司”，即是此人日后的大手笔。
用张凤歧后来的话说，金鸿翔那张脸，不但像似好人的“料”，他这个人，更是做好裁缝的“料”。全店的人，很快就看到了，张师傅新收的徒弟，钻研起裁剪、缝制技艺，称得上没日没夜；除此之外，他还格外虚心好学，尊重同行中人，对师傅张凤歧，更是敬重有加。他也因此深得后者器重，对他悉心相教。难怪师傅张凤歧在物色师承“祖训”技艺的接班人时，一下子就想到了金鸿翔。
金鸿翔也确实没让师傅失望，二十岁时，他已经操练成了一个技术高超的女式西服裁制高手。就在那一年，金鸿翔远在海参崴开裁缝店的舅舅向他发出了召唤，希望他能去舅舅的裁缝店里帮衬一把。张凤歧知道自己的高足拗不下舅舅的面子，很难拒绝，加之张凤歧觉得金鸿翔如今已学到这个份上，确实也应该出去闯荡一番，见见世面了。
一见恩师爽快“恩准”答应“放飞”自己，且鼓励有加，金鸿翔感动得连一句囫囵话也说不出了……
老上海商街
二
离开上海的金鸿翔，很快就置身在了一个全然陌生的地方。在那个地方，金鸿翔是以一个女式西服裁制高手的面目出现在众人面前的。如果不是因为一件事情的发生，踌躇满志的金鸿翔，也许真的就以为自己是一个名副其实的西服裁制高手了。
那起事情说来也很简单，一天，一位顾客慕金鸿翔这个“上海师傅”的名，送来一块料子，请金鸿翔将它裁制成一件西服。
这是金鸿翔来到海参崴后接手做的第一件西服，他知道这件西服做得好坏对他意味着什么。为此，他为做好这件西服付出了异乎寻常的认真和小心。然而努力中的金鸿翔，怎么也不会想到，当他以常规经验将自己的身心投注到裁制这件西服上时，他却犯了一个致命的低级错误，那就是没有对顾客送来的衣料进行甄别。
甄别什么呢？
甄别厚薄。
事实很快就让金鸿翔记取了一个值得他永远记取的教训：他在上海做的多是薄质衣料，而北方多的则是厚质料子，厚薄之间，虽然差之毫里，但无论是对一个认真挑剔的顾客，还是对一个一丝不苟的裁缝高手来说，却够得上谬以千里！
我不知道当时那位曾经对“上海师傅”金鸿翔满怀希望的海参崴顾客，最后是否原谅了金鸿翔，但我敢肯定，金鸿翔一定不会原谅自己。他希望自己能够成为一个真正的西服裁制高手，这样的人是应该有这样的姿态的。因为惟有这样的姿态，他才会有望获得成功。果然，接受了这次“惨痛”教训的金鸿翔，随着时间的流逝，终于开始在海参崴崭露头角。但偏偏这个时候，远在上海的父母接连发给他的“有紧要事急切相商”的急电，将他召回了上海。
父母急电中告之的所谓需“急切相商”的“紧要事”，原来是他们为儿子寻了一门亲事，想让他回上海早点完婚。这一下弄得金鸿翔真是哭笑不得。但他向父母的表白却决不含糊：事业未成，不言婚娶！
父母终于拗不过儿子，但他们希望儿子此后能留在上海，留在他们身边。他们也愿意看到儿子能够自己开店，成就一番事业。他们这样的念想和儿子正好不谋而合。就在金鸿翔思索着下一步怎么走时，一位亲戚跑来问他，爱文义路（今北京西路）悦兴祥西式裁缝铺需要一名师傅，问他愿不愿去。
去。金鸿翔爽快回答。金鸿翔知道悦兴祥做外国人生意很多，他想，我何不趁此机会，将自己在那里接待的外国顾客的姓名地址顺便记下，建立一本客户档案，日后自己开店，说不定可以将他们发展为自己的客户呢！
我觉得，从这样一个念头的萌生，亦足以看出金鸿翔的聪明和具有心计。但细细想来，这不也正是一个成功的商人应该具备的吗！而且，在我看来，金鸿翔应该是一个不乏进取精神和充满智慧的商人，当他一边悄悄做着这些事情的时候，一边他还每天晚上抽出时间，去夜校学习英文。也许他已意识到，要在“华洋杂处”的上海“十里洋场”南京路立足，并创出一片天地，掌握英语决不是一件可有可无的事。这样的日子，他从1924年一直坚持到1926年，整整三年。
早年“鸿翔”
三年过后，金鸿翔离开了悦兴祥，雇用了三个工人，在海宁路高寿里开设了他自己的西式服装工场，就此跨出了他事业上的坚实脚步。白天，金鸿翔像匹马，不停地在外面奔波，接定货、量尺寸、送成衣；到了晚上，他则变成了一头牛，开始了案板上的勤勤恳恳的工作，裁剪、缝制……
无论是对“马”而言，还是对“牛”来说，捉襟见肘的高寿里显然太小了，金鸿翔要发展自己的事业，必须另觅广阔的天地。1927年，他终于以每月地租二十五元，租赁期限十五年，到期房屋归属原主的苛刻条件，选择了静安寺路（今南京西路）张家花园三开间门面的马车行，经一番彻底修建后，开设了一家西式裁缝店。成员除他外，还有胞弟金仪翔和两名工人。工作是辛苦的，兄弟俩白天在外跑业务，两个工人值守店铺；入夜，白天忙碌了一天的四个人，又开始在打烊后的店内挑灯夜战，而那灯却是煤油灯……
创业是艰辛的，却也是见成效的。一年不到，金鸿翔就将平房翻建成二层楼新式街面房子，楼上做工场，楼下是店堂，一块醒目的中英文招牌也正式挂了出来：
鸿翔Hong Ziang Ladies Tailor Shop
至于招牌改为“鸿翔时装公司”，那是一年后的故事了。
一年以后，“鸿翔”的店面已扩大到五大间，职工增至二十多人。想来那时即使他们仍需挑灯夜战，应该不会再用煤油灯了吧，而且气氛也不应该再像只有四个人工作时那般冷清了。
三
从“鸿翔”后来发展的迹象分析，我觉得金鸿翔就像一位极有天分和潜质的画家，却因为没有材质和画具，一直没有施展身手的机会。当“鸿翔时装公司”的大字招牌，赫然挂在“十里洋场”的长街上时，表明着不缺天分的金鸿翔材质和画具都已准备好了，接下来就是如何操作了。
金鸿翔知道服装行业设计的重要，于是他就出资，让弟弟仪翔拜外国服装设计高手为师，边学边用；另外他还不惜代价，订购法国巴黎和美国出版的昂贵的最新服装时尚杂志和画册，用作设计参考。这样一来，“鸿翔时装公司”就不断有新式服装面世，尤其是女装，更是引领着上海女界时装新潮流。这还不够，后来金鸿翔又花重金，聘了一位名叫哈斯倍克的犹太人设计师高手，如此一来，“鸿翔”的品牌更是日益叫响，以至不少电影明星、社会名媛、有
“鸿翔”崛起后的生意势头，不久就超过了当时南京路上一家洋商开设的专做女式时装的“ 发时装公司”。发展到后来，在严峻的生意竞争场上，“ 发时装公司”终于彻底落败，最后只能关门大吉，店内货物和设备全部拍卖。“鸿翔”尽管从中买回了一些货物和设备，但金鸿翔本人更看重的，倒是从“ 发”买回的一具模特儿，须知当时的上海滩上，模特儿只有这一具呵！
于是，我仿佛听到金鸿翔在店堂里，自豪地向伙计们大声吩咐道，“将模特儿放在当街最显眼的橱窗里，要醒目！”
金鸿翔看到，走过橱窗的人，都会情不自禁向别致的模特儿行着注目礼。一天，店门口突然起了一阵骚动，一打听，原来有电影明星光临“鸿翔时装公司”。金鸿翔开始时也没太当回事，你明星来就来罢，让你满意就是了。后来听到说，这路电影明星不是别人，而是近来人气正旺的大名星胡蝶。此刻，她正在欣赏陈列在橱窗里的那具模特儿呢！
我想，金鸿翔一定在那一刹那产生了灵感：胡蝶欣赏玻璃橱窗里的模特儿，她身后伫足而立的人们又在争睹她的风采，那风采中，不也应该包括明星的服装吗！
这一天，胡蝶一行在“鸿翔”订制时装的过程中，受到了最隆重的礼遇和称心如意的服务。
形势看好的“鸿翔时装公司”又要扩大店面了！扩店开张那天，金鸿翔搞了一个开幕式，那个仪式曾经轰动了整条南京路，甚至大半个上海。不仅仅是因为大小各报记者光临出席，主要是剪彩的不是别人，正是大明星胡蝶。而她身上那款领风气之先，风光无限的时装，即出自“鸿翔时装公司”设计和裁制高手之手。
和胡蝶结“缘”后，金鸿翔又为“鸿翔时装公司”和胡蝶“度身定做”策划活动，其中影响最大的，就数胡蝶被电影界评为“电影皇后”时，金鸿翔代表公司向胡蝶赠送了一套由特级技师精心制作的高级礼服，上面缀满了许多缎制的、翩翩欲飞的彩色蝴蝶，并诚邀她穿上这套礼服，参加“鸿翔时装公司”假座静安寺百乐门舞厅举办的时装表演会，出席那次表演盛会的，还有不少身穿“鸿翔”时装的社会名媛。据《申报》记载，那次盛况空前的活动轰动了整个上海，静安寺张家花园一带，一时车水马龙、人满为患，以至租界巡捕房不得不出动马队来维持秩序。那隆重的场面，热烈的氛围，今天想来，也由不得要为策划人的那番善于抓住商机的精心构思喝采。
不过，在我看来，这样的活动仪式对“鸿翔”的重要性，并不在于仅仅起着绝佳的广告宣传作用，而是这样的场面继续触发着金鸿翔的灵感，使他富有创意的想象翅膀再次伸展开去——他获悉英国女王伊丽莎白二世即将举行加冕典礼，顿时想到，胡蝶为“鸿翔”剪彩就已如此轰动，如果制作一套具有中国传统特色的高级礼服，然后通过英国驻沪领事转赠女王，那影响的传播力度，一定会远甚于前者。
事实果然如此，此事后来成为名报争相刊登的内容；那套赠送给英国女王的礼服复制品陈列在橱窗后，吸引得沪上不少中外人士纷至沓来，一睹为快。即到了“鸿翔”门口，崇尚时尚服装的女士们、先生们便没有理由不就此多迈一步进去看看，而就在这一步之间，他们便为“鸿翔”带进了无限商机和财源，当然，“鸿翔”也回赠他们引领沪上服装新时尚的惬意体验和虚荣心的满足！
四
我写“鸿翔”老字号的故事，一次次感受着一个品牌诞生的种种艰辛和不易，这种品牌越老，流传越广，影响越大，其艰辛和不易的程度就越甚，历史沉淀就越厚实，其经历的曲折和磨难也越多。
不知为什么，越到后来，这种体味给予我的感受，越来越超出了故事本身对我的吸引。也许，它蕴含的意义，恰恰并不在于故事本身具有多少可读性，而是掩隐在它背后的，即使是在今天，也足可以促使我们联想开的东西；那是一种有着其特有的冲击力的东西。尤其是当我看到曾经由
于是，我不由得自问：那仅仅是一种东西吗？
（文/陆其国）
